Студ

Помощь

Стратегический исследование государственного учреждения "Курганкиновидеопрокат"

Введение


Кинематограф относительно новый вид искусства. Его история в сравнении с тысячелетней историей музыки, живописи, театра очень коротка. Но это не мешает кино оставаться уже на протяжении нескольких десятков лет самым массовым видом искусства.

Великий английский режиссёр Альфред Хичкок однажды сказал: «Фильм - это жизнь, с которой вывели пятна скуки». Действительно, хорошее кино завораживает, удивляет, заставляет задуматься над происходящими в жизни человека явлениями. Также как книга для писателя, музыка для музыканта или картина для художника, кино для режиссёра - это способ выражения собственных мыслей, чувств и желаний. Зачастую кино показывает нам идеальную жизнь, жизнь о которой мечтают многие, жизнь, которая для многих не достижима. Кинематограф является своеобразным мотивом, побудительным действием к активному вмешательству в свою жизнь и изменению её к лучшему на пути к идеалу.

В наше время кино можно назвать искусством только в том случае, если отталкиваться от определения искусства, как высокой степени мастерства в этой области. Ведь в техническом отношении кино идёт в ногу с мировым прогрессом. Из чёрно-белого немого ролика начала XX века к XXI веку кино превратилось в феерическое зрелище, уже немыслимое без компьютерной графики, главной целью которого становится максимальное погружение зрителя в действие кинофильма.



1.Краткая характеристика предприятия


Государственное учреждение «Курганский областной киновидеопрокат» является некоммерческой организацией, созданной в форме государственного учреждения культуры по кинообслуживанию населения области, для пропаганды и распространения кинопроизведений отечественного и мирового кинематографа, обеспечения необходимых режимов хранения областного кинофонда.

Наименование: Полное - Государственное учреждение «Курганский областной киновидеопрокат». Сокращенное - Государственное учреждение «Курганкиновидеопрокат».

Учредителем государственного учреждения «Курганкиновидеопрокат» является управление культуры курганской области (640000, г. Курган, ул. Гоголя,30). Государственное учреждение «Курганкиновидеопрокат» является юридическим лицом, находится в ведении Управления культуры Курганской области и осуществляет свою деятельность в соответствии с законодательством Российской Федерации. Государственное учреждение «Курганкиновидеопрокат» имеет самостоятельный баланс, расчетный и иные счета в учреждениях банков, гербовую печать со своим наименованием, бланки, а также иные необходимые для осуществления его деятельности печати и штампы.

Место нахождения Государственного учреждения «Курганкиновидеопрокат»: 640015, г. Курган, ул. Гагарина, д. 35.

Предметом деятельности государственного учреждения «Курганкиновидеопрокат» являются:

·Осуществление социально-экономических программ и проектов в сфере кинообслуживания населения области;

·Культурно-просветительская, культурно-досуговая, методическая и информационная работа, направленная на создание населению условий для доступа к произведениям кинематографии;

·Распространение кинофильмов на территории Курганской области.

Государственное учреждение «Курганкиновидеопрокат» участвует в разработке и реализации областных программ по кинообслуживанию населения области:

·Оказывает организационно - методическую помощь органам местного самоуправления в сфере кино;

·Осуществляет в установленном порядке сбор, обработку, анализ и представление государственной статистической информации в сфере кино;

·Организует прокат кинофильмов на любых носителях, в любой форме и любыми способами;

·Проводит совместно с учреждениями культуры и кинозрелищными предприятиями и учреждениями на договорной основе культурно массовых мероприятий (премьеры, киновечера, тематические показы, кинопраздники, кинолектории и т.п.);

·Организует рекламирование и пропаганду фильмов;

·Обеспечивает сохранность кинофонда;

·Оказывает практическую помощь в ремонте и техническом обслуживании киноустановок.

В целях обеспечения деятельности Государственное учреждение «Курганкиновидеопрокат» обладает имуществом:

·Закрепленным Департаментом государственного имущества на праве оперативного управления;

·Здания, оборудование и другое имущество, переданное Государственному учреждению «Курганкиновидеопрокат» закрепляется за ним в установленном порядке на праве оперативного управления;

·Земельные участки, занимаемые Государственным учреждением «Курганкиновидеопрокат» предоставляются в бессрочное пользование Государственному учреждению «Курганкиновидеопрокат» в порядке установленном законодательством Российской Федерации. Имущество Государственного учреждения «Курганкиновидеопрокат» учитывается на самостоятельном балансе и состоит из основных фондов и других средств.

Финансовые средства ГУ «Курганкиновидеопрокат» образуются за счет:

·Бюджетных ассигнований и других поступлений от учредителя;

·Доходов отплатных услуг культурной деятельности;

·Платежей за оказание услуг по договорам с физическими и юридическими лицами;

·Добровольных пожертвований, субсидий, средств, полученных по завещаниям;

·Кредитов банков и иных кредитных учреждений

·Других доходов и поступлений в соответствии с законодательством РФ.

Государственное учреждение «Курганкиновидеопрокат» осуществляет расходование указанных средств в порядке определенном законодательством Российской Федерации. Государственное учреждение «Курганкиновидеопрокат» самостоятельно осуществляет собственную творческую и иную деятельность в пределах имеющихся творческих и производственных ресурсов.

Государственное учреждение «Курганкиновидеопрокат» обязан:

·По согласованию с Управлением культуры Курганской области планировать свою основную деятельность и определять перспективы развития;

·Представлять в управление культуры отчеты о своей деятельности;

·Нести ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации за нарушение правил хозяйствования, установленных законодательством Российской Федерации;

·Обеспечивать своих работников безопасными условиями труда и нести ответственность в установленном порядке за ущерб, причиненный их здоровью и трудоспособности;

·Осуществлять оперативный бухгалтерский учет, вести статистическую и бухгалтерскую отчетность, отчитываться о результатах финансово-хозяйственной деятельности в порядке и сроки, установленные Управлением культуры Курганской области в пределах законодательства Российской Федерации.

В связи с дальнейшим увеличением цен на коммунальные услуги, фильмокопий, прав на прокат видеокассет, DVD дисков, материалов для ремонта и реставрации фильмокопий и горюче-смазочных материалов было принято решение:

.Установить с 01.02.2010 года следующие тарифы на услуги ГУ «Курганкиновидеопрокат»:

·Полнометражные художественные фильмы для проведения целевых киносеансов от 1000 до 1500 рублей за один сеанс в зависимости от художественных достоинств и технического состояния фильмокопий (2-х серийный фильм считается за 2 сеанса, окончательная цена определяется договором);

·Хроникально-документальные, научно-популярные, учебные, анимационные, короткометражные фильмы и кинофрагменты от 200 до 500 рублей одна часть за один экранодень в зависимости от категории технического состояния.

·Прокат видеокассет частным лицам за сутки - 25 рублей, в праздничные и выходные дни за 2-е суток - 40 рублей;

·Прокат видеокассет за сутки (для использования в проведении мероприятий):

-Учебным заведениям и отделам культуры - 150 рублей;

-Прочим организациям - 250 рублей;

·Прокат видеодисков формата DVD частным лицам - 30 рублей;

·В праздничные и выходные дни за 2-е суток - 50 рублей;

·Прокат видеодисков формата DVD (для использования в проведении мероприятий):

-Учебным заведениям и отделам культуры - 200 рублей;

-Прочим организациям - 250 рублей;

·Видеосъёмка за 1 час затраченного на съёмку времени - 300 рублей;

·Использование кинозала для отбора фрагментов за 1 час для учреждений культуры и образовательных учреждений - 150 рублей, для прочих организаций и предприятий - 200 рублей;

·Использование кинозала за 1 час для видеосъемки и переноса фильмов с кинопленки на другие носители - 1000 рублей;

·Использование кинозала для просмотра художественных фильмов и проведения мероприятий - от 1000 до 1500 рублей;

-Увлажнение, чистка, реставрация и комплектование 1 части кинопленки: 8 мм - 500 рублей

-16 мм - 700 рублей

-35 мм - 1000 рублей

.Установить льготные тарифы для киноустановок учебных заведений, учреждений социальной сферы, воинских частей, исправительно-трудовых учреждений:

·Полнометражные художественные фильмы для проведения целевых киносеансов от 500 до 700 рублей за один сеанс в зависимости от художественных достоинств и технического состояния фильмокопий;

·Хроникально-документальные, научно-популярные, учебные, анимационные, короткометражные фильмы и кинофрагменты - от 100 до 200 рублей;











Видеозапись за 1 час - 50 рублей.

3.В случае утери или приведения фильмокопий, видеокассет и видеодисков формата DVD к сверхнормативному износу, не позволяющему осуществлять их дальнейшую демонстрацию и просмотр потребителями возмещается полная первоначальная стоимость.

.В случае сверхнормативного износа, ухудшающего категорию технической годности фильмокопий, штрафные санкции предъявляются согласно правил технической эксплуатации фильмокопий в кинотеатрах и на киноустановках.

.Контроль за исполнением приказа возложить на заместителя директора.


График 1 - Количество зрителей за 2008 год










2.Стратегический анализ ситуации












Рис.1


2.1Анализ макроокружения предприятия


Таблица 1

Фактор макроокруженияСостояние фактораПрогнозируемая тенденция развитияХарактер влиянияКоэффиц. относительной важности, КовБальная оценка, БiОтветная реакция1. Экономический кризиссреднийуменьшится+ увеличенен платежеспособности клиентов; + снижение цены на фильмы.0,13+4Оказание дополнительных услуг2.Уровень экономического развитияВысокий темп роста ВВПДальнейшее повышение темпов роста ВВП+ развитие экономики0,07+3Наем дополнительной рабочей силы3.Уровень инфляции8,1%Ожидается понижение до 4 -6 %- Риск вложений инвестиции; - ухудшение уровня жизни работающих;0,05-3Индексация, дифференциация цен на продукцию, недопущение инвестиции при высоком риске4.Государственные инспекциивысокийувеличится- необходимость высококвалифицированных сотрудников0,06-2Наем высококвалифицированного персонала5.Прожиточ-ный минимум населенияСреднийувеличится+ увеличение числа клиентов0,09+2Оказание дополнительных услуг6.Стиль жизниСреднийувеличится+ увеличение числа клиентов0,09+1Дизайн помещения7.Демографи-ческий кризисПреобладание пенсионеровНе изменится- Небольшое число клиентов0,06-18.Наличие телевиденья и сети интернет у населениявысокийУвеличивается- потеря клиентов0,03-4Активная реклама, прокат новых фильмов9.Бюджет области и его исполнениеДефицит исполняемого бюджетаИсполнение бюджета, уменьшение расходов на поддержку малого бизнеса- уменьшение государственной поддержки малого бизнеса; - трудно получаемая поддержка.0,06-2Поиск новых инвестиций10.Количество денег в обращенииУменьшение насыщенности экономии денежной массойСохранение тенденции- ухудшение структуры расчетов; - замедление оборачиваемости средств0,05-1Вложение капитала в освоенные и новые проекты, проведение политики кредитования.11.Уровень цен на рекламуВысокийБольшее привлечение клиентов через рекламу+ привлечение клиентов - расходы на рекламу0,07012.Общий уровень квалификацииСреднийПовышается обучение рабочих+ квалифицированный персонал на предприятии 0,11+4Обучить имеющихся работников, повысить их квалификацию13.Количество конкурентовСреднееБыстрое появление кинофильмов в сети интернет и на телевидении- потеря клиентов0,04-4Привлечение клиентов за счет рекламы, акций14.ТранспортировкаСреднийПостепенное ухудшение состояния автотранспорта - увеличение расходов на его ремонт- затраты на бензин и ремонт0,05-3приобретение автомобилей работающих на газовом топливе.15.Качество дорогНизкийУхудшение качества дорожного покрытия- частая поломка транспорта; - возможность не прибыть в срок на место.0,04-4Поиск объездных путей.



Вывод: влияние макроокружения оказалось отрицательным. Большее негативное воздействие оказали следующие факторы: Наличие телевиденья и сети интернет у населения, количество конкурентов, качество дорог.



3.Анализ конкурентной среды в отрасли


3.1Оценка возможности появления новых конкурентов


Таблица 1

Факторы входных барьеровСодержание 1 Степень дифференцированности продукциибольшое разнообразие кинофильмов на различных видах носителей. На приобретение которых потребуется очень большое количество времени.2 Потребность в дополнительных капитальных вложенияхНа кинорынке существует большое разнообразие кинофильмов на различных видах носителей. Покупка или аренда этих фильмов подразумевает привлечение большого капитала. Так же необходимо купить или арендовать автомобиль для развоза кинолент. 3 Доступность каналов распределения продукцииКлиенты уже привыкли работать с существующими фирмами и переманить их будет очень сложной задачей. На это понадобиться слишком много времени и сил.

.2 Определение характера влияния потребителей продукции на интенсивность конкуренции


Таблица 1

УсловиеХарактер конкурентного давления1) Потребители состоят из физических лиц, имеющих небольшие доходы.Небольшая прибыль является причиной редкой покупки новых фильмов. Она формирует высокую чувствительность к изменению цен.2) Наличие у населения дома телевидения или сети интернет…Дает человеку право выбора: пойти в кинотеатр или посмотреть фильм дома. 3) Потребитель редко ходит на один фильм 2 раза.При отсутствии новых фильмов покупатель может потерять интерес и будет наблюдаться уменьшение числа клиентов

3.3Оценка угрозы со стороны товаров-заменителей


Товаром - заменителем для ГУ «Курганкиновидеопрокат» являются телевидение, DVD диски и сеть интернет.

üТелевидение - телевидение уже проникло в каждый дом и человек терпеливо дожидается, когда фильм покажут по телевизору чтобы не тратить деньги на кинотеатр.

üDVD диски - пиратские DVD диски появляются в продаже либо раньше, либо одновременно с фильмом в кинотеатре. Потребитель покупает такой диск и передает его другим, тем самым отбивая клиентов у кинотеатра.

üИнтернет - глобальная телекоммуникационная сеть информационных ресурсов. В интернете новые фильмы появляются гораздо быстрее, чем в кинотеатре и далеко не в лучшем качестве. Пользователи скачивают и смотрят их, после чего у них складывается негативное впечатление от просмотренного фильма.


3.4Анализ конкурентов и их возможных действий

макроокружение потребитель конкуренция продукция

·«Курганкиновидеопрокат» (К)

·Телевидение (Т)

·Интернет (И)

Стратегические группы конкурентов на рынке

ЦенаВысокаяСредняяНизкая НизкоеСреднее ВысокоеКачествоРисунок 1 - Стратегические группы конкурентов по параметрам «Цена - Качество».

Время на рынкеСвыше 70От 30 до 70 летДо 30 летНизкийСреднийВысокийАссортимент Рисунок 2 - Стратегические группы конкурентов по параметрам «Время на рынке - Ассортимент»

Удаленность от потребителяБольшаяСредняяМалаяНизкаяСредняяВысокаяГибкость тарифной политикиРисунок 3 - Стратегические группы конкурентов по параметрам «Удаленность от потребителя - Гибкость тарифной политики»


3.5Анализ использования потенциала предприятия, его сильные и слабые стороны


Таблица 2

Критерии Вес критериевХуже чем конкурентТак жеЛучше чем конкурентСильнейший конкурент- 2- 10+1+21.Количество предоставляемых услугИнтернет 2.ЦенаТелевидение 3.МесторасположениеТелевидение4.Время показа фильмовТелевидение5.Качество фильмовТелевидение6.Прибыль Интернет7.Контроль качестваТелевидение8.Разнообразие выбораИнтернет9.Реклама Интернет10.Размер экрана 11.Появление новых фильмовИнтернетмакроокружение потребитель конкуренция продукция